Alfabetizzazione sanitaria e atteggiamento nei confronti della pubblicità. Analisi delle determinanti dell’intenzione a vaccinarsi per il management delle Aziende Sanitarie.

L’obiettivo di questa ricerca è quello di valutare il ruolo dell’alfabetizzazione sanitaria nell’incentivare il pubblico a vaccinarsi contro virus pandemici come il COVID-19. Inoltre, la ricerca valuta il possibile ruolo mediatore dell’atteggiamento nei confronti della pubblicità con cui il vaccino è stato promosso. Il fine ultimo è stato quello di identificare strategie di comunicazione e campagne vaccinali che le aziende sanitarie possono adottare per la gestione di eventuali future crisi pandemiche. Attraverso uno studio quantitativo su di un campione di 118 individui è stato dimostrato che l’atteggiamento media positivamente la relazione tra alfabetizzazione sanitaria e intenzione a vaccinarsi. I risultati ottenuti permettono di utilizzare queste determinanti come input utili alla formulazione di strategie di comunicazione efficaci a sensibilizzare il pubblico nei confronti dei vaccini.