Negli ultimi anni, la Realtà Virtuale (VR) si è rapidamente evoluta da tecnologia di nicchia a strumento trasformativo in numerosi settori, incluso il turismo culturale. Indagare le possibili motivazioni che incentivano l’uso della VR non è un aspetto trascurabile per i marketer, poiché numerosi studi hanno documentato in modo robusto l’impatto di questa tecnologia sugli esiti comportamentali dei potenziali visitatori. questo lavoro mira a esplorare i profili motivazionali sottostanti dei consumatori interessati a interagire con esperienze VR presso siti culturali. A tal fine, viene adottato un approccio di tipo misto (mixed-method) che combina approfondimenti qualitativi e analisi quantitative.
Motivazioni e utilizzo della Realtà Virtuale nel turismo culturale: uno studio preliminare
Pichierri M.;Petruzzellis L.
2026-01-01
Abstract
Negli ultimi anni, la Realtà Virtuale (VR) si è rapidamente evoluta da tecnologia di nicchia a strumento trasformativo in numerosi settori, incluso il turismo culturale. Indagare le possibili motivazioni che incentivano l’uso della VR non è un aspetto trascurabile per i marketer, poiché numerosi studi hanno documentato in modo robusto l’impatto di questa tecnologia sugli esiti comportamentali dei potenziali visitatori. questo lavoro mira a esplorare i profili motivazionali sottostanti dei consumatori interessati a interagire con esperienze VR presso siti culturali. A tal fine, viene adottato un approccio di tipo misto (mixed-method) che combina approfondimenti qualitativi e analisi quantitative.I documenti in IRIS sono protetti da copyright e tutti i diritti sono riservati, salvo diversa indicazione.
