Introduzione

Qual è stato il ruolo del divismo nella formazione della società dei consumi nell’Italia del boom economico? Attraverso una serie di casi di studio che attraversano diversi settori dell’industria culturale – dal cinema alla stampa illustrata, dalla radio alla televisione – i saggi qui raccolti analizzano il modo in cui le celebrità hanno contribuito alla diffusione di nuovi modelli di comportamento, gusti e stili di vita. In un contesto segnato dall’espansione dei media e dall’affermazione di nuove forme di comunicazione pubblicitaria, le figure divistiche emergono come snodi cruciali nella circolazione di merci, immagini e valori culturali, partecipando alla costruzione simbolica della modernità italiana. All’incrocio tra storia dei media, sociologia dei consumi e film studies, il volume propone così una prospettiva originale sulle trasformazioni culturali e sociali dell’Italia nel secondo dopoguerra.