Gli effetti del benessere sociale percepito sull'intenzione d'acquisto dei prodotti green

Questo studio fornisce una comprensione del legame esistente tra la percezione del benessere sociale da parte dei consumatori di prodotti green, intenzioni d’acquisto e WOM (passaparola). Consideriamo variabili moderatrici, costrutti che misurano la percezione dei prodotti green, inclusi indicatori BES, e variabili psicologiche inerenti all’ambiente, con una ricerca quantitativa avente ad oggetto prodotti green derivanti da produzioni di acquacoltura sostenibile nel mare Jonio. I risultati mostrano una relazione inversa tra benessere sociale percepito e variabili comportamentali, e che i consumatori sono più attratti dall’utilità del prodotto green, rispetto al prezzo e alla qualità. La preoccupazione ambientale modera l’effetto del benessere sociale percepito, mostrando implicazioni per marketers e managers derivanti dalla valorizzazione di tali prodotti che, unitamente a percezioni positive dei consumatori e al benessere percepito, possono garantire opportunità per lo sviluppo sostenibile correntemente al Goal 12 dell’agenda ONU che incentiva produzioni e consumi responsabili.