Lusso contemporaneo

Questo testo si concentra sul ruolo e l’importanza del lusso contemporaneo approfondendo le ragioni e le ramificazioni del perché il lusso rimanga cruciale come voce dell’economia e come sistema simbolico anche durante le recessioni globali del nostro tempo. Incorporando in sé una dimensione sia culturale che qualitativa, il lusso contemporaneo differisce però dal concetto tradizionale che lo lega all’opulenza, al consumo vistoso, all’ostentazione della ricchezza. Per approfondire la relazione omologica tra il livello economico e quello simbolico-semiotico di funzionamento del lusso, l’articolo fa riferimento al concetto di “denaro linguistico” (Rossi-Landi). Con una metodologia che attinge agli studi culturali, alla sociologia della cultura, alla semiotica estetica, questo testo offre così una visione del lusso quale fenomeno storico e culturale che contiene sempre un dualismo sottinteso. Esso rappresenta sempre l’eccesso, la sovrabbondanza, il flusso incontenibile di segni e desideri che lo hanno caratterizzato in ogni epoca della storia, ma i concetti chiave che meglio lo definiscono e circoscrivono negli stili di vita della contemporaneità sono: unicità, rarità, distinzione, eternità, tempo, spazio, agio, benessere.