Segni e società di nuovo made in Italy

Nel titolo di questo testo, la scelta della ‘m’ minuscola per “made in Italy” è motivata dall’intenzione di dare a tale espressione, particolarmente nell’ambito della moda, non semplicemente un significato economico e merceologico, quanto un valore più ampio, che comprende ciò che si fa, si pensa, si progetta in Italia in forma diffusa e trans-settoriale. “Made in Italy” è un’indicazione di provenienza registrata e radicata nella storia, nella società e nell’immaginario. Se ciò che ha portato alla costruzione di questo meta-marchio negli ultimi decenni del Novecento è stata una esigenza identitaria volta a caratterizzare il prodotto italiano e la sua tradizione, oggi dall’idea di made in Italy (minuscolo), ma anche “stile italiano”, o “Italia” tout court, scaturiscono elementi propulsivi che hanno al loro centro valori, narrazioni, nuove identità aperte al confronto e trans-nazionali.